Proyecto de fotografía publicitaria lovvit realizado en Colonia del Sacramento, Uruguay, para la marca argentina Lovvit. La propuesta se desarrolla alejándose del lenguaje tradicional del producto posado. En su lugar, prioriza escenas reales, luz natural y una narrativa visual más editorial.

Inspirado en una actualización del lenguaje visual de la marca, el proyecto pone el foco en la integración del producto dentro de situaciones cotidianas. De esta manera, se evita la sobreexplicación y se construyen imágenes con mayor carácter, textura y autenticidad. Además, la dirección creativa se centró en capturar momentos espontáneos, con encuadres abiertos y gestualidad natural. Así, se logra una estética relajada pero cuidada, en línea con una nueva mirada sobre la fotografía publicitaria lovvit.

Por otro lado, la locación en Colonia del Sacramento permitió trabajar con luz disponible y arquitectura con identidad. Esto aporta una atmósfera cálida y honesta que refuerza el concepto de marca. El resultado es una campaña de fotografía lifestyle que equilibra lo comercial con lo editorial. Al mismo tiempo, se alinea con las nuevas tendencias visuales en comunicación de alimentos.

Finalmente, en este proyecto de fotografía publicitaria lovvit en Uruguay, el producto deja de ser el único protagonista. En cambio, se integra dentro de una narrativa más amplia. De esta forma, lo importante pasa a ser la escena, el momento y la sensación que transmite la imagen, generando una conexión más directa con el público.

Dirección creativa y fotografía: Julia Labarthe
Asistente de fotografía: Matías Pereyra
Maquillaje y pelo: Coni Cúneo Makeup
Modelos: Eugenia Desouza, Agustín Vega Troisi, Josefina Magnano (Montevideo Models)